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雖然進口葡萄酒市場競爭加劇，但市場價格泡沫依然不小，業內人士認為平均至少還有30%的降價空間。也有業內人士表示，目前進口酒價格在一線城市已較規范，但二線城市的價格泡沫依然明顯。
一項調查得到的確切數據顯示：浙江口岸2011年從法國、西班牙、意大利、羅馬尼亞等國家總計進口葡萄酒42個批次，共40萬升，總值117萬美元。以750毫升一瓶計算，每瓶平均口岸價約為2.19美元，折合人民幣約15元。而在該口岸批發市場抽查的威邦帝國、皇家莊園、約貝拉莊園等73種不同規格進口葡萄酒，平均批發價為312.04元/750ML；當地零售市場，這73種紅酒平均零售價為562.12元/750ML。可見，進口葡萄酒批發價約為口岸價的20倍，零售均價約為口岸均價的37.5倍，零售均價更是批發均價的1.8倍。
同樣的價格泡沫也在廈門市場有。某消費者王先生用智能手機的查價軟件查詢了一款叫做“品貴”的進口干紅葡萄酒，搜索出來的售價要199元；而在廈門市場卻能找出一模一樣的同款最低至75元的售價，差價高達124元。進口葡萄酒同款價差也超百元。
筆者認為，目前進口葡萄酒市場亟待規范。因消費者對進口葡萄酒的認知度不高，部分投機代理商利用市場消費誤區賺取高額利潤。所以不僅酒商需要提高自律，相關部門也需要不斷加強引導和監管。
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