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　　目前茅臺(tái)、五糧液等高檔酒銷售“遇冷”，且短期內(nèi)看不到恢復(fù)跡象。　

　　一直被視為高端白酒價(jià)格“風(fēng)向標(biāo)”的茅臺(tái)，近來批發(fā)價(jià)和零售價(jià)都有所下降。同時(shí)，五糧液、國(guó)窖1573等一線白酒的零售價(jià)也出現(xiàn)不同程度回調(diào)。

    　一直“居高難下”的高端白酒價(jià)格此番下降是無奈之舉還是合理回歸？會(huì)否進(jìn)一步持續(xù)？有沒有可能引發(fā)白酒行業(yè)的降價(jià)潮？

淡季效應(yīng)和自營(yíng)店打壓名酒價(jià)格

    　“據(jù)經(jīng)銷商反饋，目前高端白酒的批發(fā)價(jià)持續(xù)回落。53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)從最高2000元回落到目前的1400元左右，52度五糧液的批發(fā)價(jià)也下跌逾100多元到800元上下?！?nbsp; 華創(chuàng)證券食品飲料業(yè)分析師薛玉虎告訴記者，今年春節(jié)過后，高端白酒迎來銷售淡季?，F(xiàn)在看來，淡季仍在持續(xù)，短期內(nèi)看不到恢復(fù)跡象。

    　記者采訪發(fā)現(xiàn)，不僅高端白酒的批發(fā)價(jià)大幅下跌，一些超商的零售價(jià)也出現(xiàn)不同程度回落。

    　上海金沙江路的一家煙酒店店主對(duì)記者表示，目前53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)為1850元，而春節(jié)期間這款酒要賣到近2200元。 

    　對(duì)比效應(yīng)也是茅臺(tái)價(jià)格下跌的推手。在茅臺(tái)公司的自營(yíng)店里，飛天茅臺(tái)的價(jià)格只要1519元。今年上半年，全國(guó)將有31家這樣的自營(yíng)店在各省市陸續(xù)開業(yè)。

    　不僅是價(jià)格下跌，去年曾一度“有價(jià)無貨”的53度飛天茅臺(tái)，如今市場(chǎng)貨源也較充足。記者走訪的多家商超均表示，一次要貨2到3箱都沒有問題。而上海中華路的一家7月份即將開業(yè)的茅臺(tái)自營(yíng)店負(fù)責(zé)人表示，顧客只需出示身份證，每人可一次最多購(gòu)買6瓶飛天茅臺(tái)。

降價(jià)能否持續(xù)？

    　近年來名酒價(jià)格一路飆升，甚至經(jīng)常在淡季“逆市漲價(jià)”。那么此輪茅臺(tái)、五糧液的降價(jià)能否持續(xù)呢？

    　“應(yīng)該說今年不同于往年，除了淡季因素外，還疊加了經(jīng)濟(jì)增速放緩、三公消費(fèi)限制等因素，因此名酒價(jià)格才會(huì)出現(xiàn)比較明顯的下滑。”薛玉虎說。

    　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員指出，目前我國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成，三公消費(fèi)限制雖然壓制了部分需求，但不會(huì)導(dǎo)致高檔白酒價(jià)格大跌。

    　并且，茅臺(tái)自營(yíng)店將售價(jià)定文章來源華夏酒報(bào)為1519元，較原先的零售指導(dǎo)價(jià)1099元大幅提升。而茅臺(tái)的出廠價(jià)不過619元，有著相當(dāng)大的提價(jià)空間。一旦茅臺(tái)提價(jià)，對(duì)批發(fā)價(jià)和零售價(jià)勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生刺激作用。

    　黑格企業(yè)管理咨詢公司酒類研究員徐濤表示，總體而言茅臺(tái)酒還是“稀缺”的，廠家一般都給經(jīng)銷商限制采購(gòu)量。到了銷售旺季，經(jīng)銷商手上的茅臺(tái)一般不夠賣，因此在中秋銷售旺季前茅臺(tái)有可能提高出廠價(jià)，零售價(jià)再度上揚(yáng)的概率很大。

    　或許出于這種預(yù)期，雖然茅臺(tái)零售價(jià)格下滑，但其股價(jià)表現(xiàn)卻相當(dāng)堅(jiān)挺。從4月初至今，茅臺(tái)股價(jià)從不到200元漲至230元左右，漲幅為17%，明顯超過同期上證綜指4%的漲幅。

能否引發(fā)一輪白酒降價(jià)潮？

    　茅臺(tái)作為高端白酒價(jià)格的“風(fēng)向標(biāo)”，過去只要一漲價(jià)，其余白酒品牌就會(huì)迅速跟進(jìn)。而如今茅臺(tái)價(jià)格回落會(huì)不會(huì)引發(fā)一輪白酒降價(jià)潮？

    　從二三線白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，盡管茅臺(tái)、五糧液等高檔酒銷售“遇冷”，但與之形成鮮明對(duì)比的是，一些中高檔白酒趁機(jī)開始發(fā)力。

   　 上海怒江路一家煙酒店老板就向記者表示，3、4月份以來洋河夢(mèng)之藍(lán)、劍南春等品牌的銷量上升很快，而且價(jià)格并未下調(diào)。

    　“現(xiàn)在說白酒業(yè)出現(xiàn)降價(jià)潮還為時(shí)過早，還需要看下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)?！敝袊?guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員認(rèn)為。

    　白酒專家鐵犁表示，前幾年白酒發(fā)展太猛，高端酒價(jià)格漲幅過大，使一部分人有投機(jī)心理，伺機(jī)囤貨。現(xiàn)在茅臺(tái)價(jià)格下跌和市場(chǎng)投放量加大，使投機(jī)者開始“拋售”囤貨，大大緩解了市場(chǎng)供不應(yīng)求的狀況。

   　 “任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度都要進(jìn)行調(diào)整，這次茅臺(tái)調(diào)整對(duì)高端白酒市場(chǎng)的盲目擴(kuò)張有冷卻作用，對(duì)二三線白酒卻是不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。”鐵犁說。

   　 在業(yè)內(nèi)人士看來，二三線白酒除了價(jià)格泡沫較小外，面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)也遠(yuǎn)比名酒寬廣。

　　特別是隨著國(guó)家推進(jìn)“提低、擴(kuò)中和調(diào)高”的收入分配改革，日益壯大的中等收入群體將為二三線白酒的成長(zhǎng)提供充足動(dòng)力。而在近期股市回調(diào)中，金種子酒、酒鬼酒等二三線白酒的股價(jià)不斷創(chuàng)出新高，這也反映出投資者對(duì)其成長(zhǎng)性的期待。

 5月28日，上海市武寧路上一家茅臺(tái)酒專賣店的營(yíng)業(yè)員正在向記者展示降價(jià)后的茅臺(tái)酒。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 新華社記者 陳飛 攝