費縣位于山東省東南部的沂蒙山區(qū)，隸屬臨沂市，位于蒙山之陽。
費縣地產(chǎn)酒釀造歷史悠久，前身為費縣酒廠的山東溫和酒業(yè)集團始建于1957年，幾十年的積淀令溫和酒業(yè)在當?shù)厥袌黾矣鲬魰浴Ｍ瑫r，蒼山縣的蘭陵、臨沭縣的沂蒙老區(qū)、沂水縣的沂蒙山酒業(yè)等在費縣市場也都有著不俗表現(xiàn)，而省外名酒如瀘州老窖、洋河、雙溝等對費縣市場也構(gòu)成了密集的銷售網(wǎng)絡(luò)，推動著費縣酒類市場的發(fā)展。
市場表現(xiàn)
從一線白酒品牌來看，作為政務和高端商務用酒的“茅五劍”，近年來在費縣白酒市場表現(xiàn)穩(wěn)定。此外，隨著瀘州老窖、洋河等品牌的強勢入駐，廣告宣傳密集登陸，市場銷量呈直線上升；而地產(chǎn)品牌也不斷推出高端系列酒，如溫和酒業(yè)推出的羵羊春酒，售價為1980元/瓶，利用當?shù)氐娜嗣}資源，在高端市場分得一杯羹。
而對于中低端白酒市場，則是地產(chǎn)酒稱王。地產(chǎn)酒企業(yè)多發(fā)揮“主場作戰(zhàn)”優(yōu)勢，加大市場宣傳：一方面注重在當?shù)孛襟w的宣傳，如電視臺、本地公交車體廣告、道路兩旁的廣告牌；另一方面則立足企業(yè)文化的挖掘，如溫和酒業(yè)的“和”文化，蘭陵集團“蘭陵美酒郁金香”的獨特酒文化，沂蒙老區(qū)酒業(yè)的沂蒙文化等，在拉升品牌的同時，也提升了企業(yè)的競爭力。
品牌趨勢
近年來，費縣的酒水市場消費規(guī)模逐漸擴大，隨著白酒品牌競爭的不斷升溫，越來越多的品牌宣傳活動在費縣蔓延開來。
市場分析
針對中高端市場，近年來，以瀘州老窖、洋河、雙溝為代表的省外名酒在費縣有著不俗的表現(xiàn)，尤其是洋河、雙溝等品牌，利用與臨沂地區(qū)一衣帶水的關(guān)系，在費縣的宣傳促銷活動開展得如火如荼，在中高檔市場占有一定的份額，且上升勢頭明顯。
在百元左右的價格帶上，瀘州老窖是最受歡迎的品牌之一，而這一價格帶又以瀘州老窖精品頭曲的銷售可圈可點。據(jù)超市的銷售人員介紹：“瀘州老窖精品頭曲在同等價位的產(chǎn)品中賣得最好，一方面是品牌有影響力；另一方面是酒質(zhì)好，許多喜宴都選用這款酒。”市場的穩(wěn)扎穩(wěn)打，令瀘州老窖在費縣的銷售額穩(wěn)步攀升。
一直以來，費縣地產(chǎn)酒多以中低檔形象出現(xiàn)在消費者面前，為了突破這一印象，同時緩解山東省外名酒以及山東強勢白酒品牌不斷擠進費縣市場的競爭壓力，地產(chǎn)酒開始著力打造有自己企業(yè)特色的高端品牌。
為了鞏固根據(jù)地市場，溫和酒業(yè)著力打造高端品牌，推出形象產(chǎn)品溫河王九尊典藏，并于2011
文章來源華夏酒報年12月11日推出高端羵羊春芝麻香型白酒，在當?shù)馗叨耸袌稣紦?jù)了較大的市場份額。
沂蒙老區(qū)酒業(yè)為了挺進中高端市場，開發(fā)了“貴人道”系列產(chǎn)品，尤以“華貴貴人道”為主，加大品牌宣傳力度，形成品系拉力；同時，利用之前營造良好的品牌認知度和美譽度，帶動高端品牌的發(fā)展。
而在費縣酒水消費的中低檔市場，則突顯了“區(qū)域為王”的格局，費縣消費者普遍對地產(chǎn)酒消費忠誠度高、認知度高。除本地的溫和酒業(yè)以外，蘭陵以及沂蒙老區(qū)都在費縣占有很大的市場份額，與溫和位列前三甲。
作為費縣地產(chǎn)酒的“領(lǐng)頭羊”，溫和酒業(yè)在當?shù)厥冀K保持著良好的市場基礎(chǔ)，擁有固定的消費群體。溫和酒業(yè)目前在流通領(lǐng)域表現(xiàn)較好，雖然每個價位區(qū)間都未必最優(yōu)秀，但綜合實力較強。溫和酒業(yè)在中高端白酒方面市場份額較高，因此盈利能力較強。
而蘭陵酒業(yè)在費縣同樣備受推崇。其憑借著忠實的消費群體、精美的包裝以及“蘭陵王酒，王者歸來”的霸氣，在努力贏得高端市場的同時，在中低端酒水市場，39度68元/瓶的蘭陵陳香很受當?shù)叵M者的歡迎，從而帶動了蘭陵中低端系列酒的銷售。
而作為后發(fā)者，沂蒙老區(qū)酒業(yè)的發(fā)展著實令人刮目相看。一直以來，沂蒙老區(qū)酒業(yè)憑借多品牌策略占領(lǐng)市場，在60元/瓶—100元/瓶價格空間，擁有固定的消費市場。低端沂蒙老鄉(xiāng)的“菊花酒”更是占到了當?shù)叵M的半壁江山。
費縣部分酒水產(chǎn)品市場價格表
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