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　　節(jié)前一路高“漲”的茅臺(tái)、五糧液（000858）等高端白酒，在龍年春節(jié)期間的表現(xiàn)并不搶眼，不僅部分地區(qū)整體銷量出現(xiàn)了下降，而且價(jià)格更是一反常態(tài)地出現(xiàn)了下降，終端市場(chǎng)上各種促銷活動(dòng)也不斷展開，高端白酒市場(chǎng)顯露疲態(tài)，與此前供不應(yīng)求的狀況形成鮮明對(duì)比。

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，春節(jié)本是銷售旺季，但在龍年春節(jié)期間多地的高端白酒卻進(jìn)行降價(jià)促銷，其中，部分地區(qū)的茅臺(tái)、五糧液等名酒價(jià)格降幅居然高達(dá)10%以上。

　　不過(guò)，盡管高端白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷，但茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的銷售額仍然呈現(xiàn)增加的態(tài)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒龍年春節(jié)期間銷售情況不佳，與產(chǎn)品價(jià)格頻頻上漲有關(guān)，已經(jīng)超出很多人的承受能力。

　　價(jià)格高“漲”導(dǎo)致不少區(qū)域高端白酒銷量下降，經(jīng)銷商的利益受到侵害，因此，降價(jià)、打折促銷成為增加銷量最快捷的方法，并能推動(dòng)資金的快速回籠。

　　“假酒泛濫現(xiàn)象也嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的選擇。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，茅臺(tái)五糧液之所以出現(xiàn)供不應(yīng)求在于其稀缺性，就目前產(chǎn)能不足的現(xiàn)狀來(lái)看，有限的高端白酒產(chǎn)量難以滿足市場(chǎng)的剛性需求，因此，各種“以假充真、以次充好”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。

　　雖然各大酒企也意識(shí)到這一問(wèn)題，并采取各種措施進(jìn)行打擊，但假酒現(xiàn)象仍然猖狂，導(dǎo)致一部分消費(fèi)群體喪失，降價(jià)或許是補(bǔ)償這一缺失的有效方法。

　　另外，不斷上漲的白酒價(jià)格也促使消費(fèi)者將眼光集中在高端白酒所折射的腐敗現(xiàn)象上，嚴(yán)重?fù)p害了高端白酒的形象。

　　據(jù)報(bào)道，財(cái)政部新規(guī)，從 2012 年元旦起，中央各部門及所屬行政事業(yè)單位工作人員在支付公務(wù)接待費(fèi)、公車運(yùn)行維護(hù)費(fèi)等16項(xiàng)費(fèi)用時(shí)，必須使用公務(wù)卡。強(qiáng)制使用公務(wù)卡結(jié)算的規(guī)定，在一定程度上影響了公款消費(fèi)，高端白酒銷量受到一定的限制，嚴(yán)重影響了茅臺(tái)、五糧液軍購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等銷售途徑。

　　當(dāng)然，高端白酒春節(jié)期間的降價(jià)并不會(huì)影響到白酒行業(yè)的景氣度， 2012年白酒行業(yè)仍將保持較高的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)銷量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)定，企業(yè)不僅面臨日益加劇的成本壓力，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步升級(jí)。

　　事實(shí)上，對(duì)高端白酒行業(yè)而言，終端價(jià)格的不斷上漲并不能給企業(yè)帶來(lái)巨大利潤(rùn)，反而會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)負(fù)面輿論，因此，適當(dāng)降價(jià)有利于其回歸理性發(fā)展。

　　周思然建議，在未來(lái)發(fā)展中，茅臺(tái)、五糧液可從以下幾點(diǎn)著手：一、加大對(duì)終端產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的控制，遏制產(chǎn)品價(jià)格的不斷上漲，保障市場(chǎng)價(jià)格體系的穩(wěn)定；二、加大中端產(chǎn)品的研發(fā)力度，并加大對(duì)中端市場(chǎng)領(lǐng)域的拓展和耕耘力度，不斷豐富產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；三、加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商隊(duì)伍的梳理和建設(shè)，提高對(duì)渠道的掌控能力。

　　2012年，中高端產(chǎn)品的推出和中高端領(lǐng)域的拓展仍然是各大酒企發(fā)展的重要方向，而與此同時(shí)，白酒行業(yè)的收購(gòu)、重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)程也將進(jìn)一步推動(dòng)，提高行業(yè)集中度，利好于行業(yè)龍頭企業(yè)。