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啤酒行業整體提價能力偏弱，區域性市場提價已經成為一些啤酒企業的戰略選擇。

　　近日，除了白酒漲聲四起，啤酒市場也跟著湊起了“熱鬧”。作為啤酒漲價的急先鋒，此次又是雪花啤酒率先在吉林地區提價，其旗下500ml瓶裝啤酒從此前的每瓶3元漲至3.2元，在部分零售點，已提至3.5元每瓶。與此同時，金士百在長春、百威在上海也悄然提價。

提價提高企業盈利水平

    　近年來，我國啤酒行業受原材料成本、營銷成本、市場競爭、產品結構、管理水平等因素的影響，行業整體盈利能力和水平較低，而提價是提高企業盈利水平的最直接方式。

　　2011年前三季度，啤酒行業成本同比增長27%，遠高于同期產量增速8.79%，行業盈利能力同比小幅下降。

　　雖然行業已處于寡頭競爭階段，但區域市場結構的不穩定使得行業整體提價能力明顯偏弱，因此，區域性市場提價已經成為一些啤酒企業的戰略選擇。

    　同時，通過2012年央視廣告招標中標情況來看，雪花、青島、金士百、燕京、百威英博五大啤酒企業紛紛中標，不過，這還只是各企業宣傳推廣投入的一部分費用，其它營銷活動、區域針對性廣告投放、終端宣傳等費用也是一筆不菲的開支。

　　而要分攤這些成本，僅靠改善產品結構，提升中高端產品的比例，以期提升盈利水平，短期內還難以奏效。

提價不會影響市場份額

    　提價盡管也有一定市場風險，但選擇部分競爭力較強的區域市場適時、適度提高產品價格，基本不會給市場份額帶來影響。

    　吉林省長春市某金士百啤酒代理商劉經理向《華夏酒報》記者介紹，從雪花、金士百在吉林省長春市提價后的市場反應情況看，因此前曾有過幾次提價行為，消費者對提價已經漸漸從理解到接受，文章來源華夏酒報適應了這種提價策略。

    　哈爾濱亞龍空間營銷顧問機構總經理王永忠認為，各大啤酒企業都有自己的強勢區域市場，燕京在華北，青島在山東、西北、華南，雪花在東北、華南、華東，百威英博在東北、江浙、華中，等等，從過去幾年啤酒企業提價策略看，選擇區域強勢市場作為提價樣板的策略是可行的。

　　盡管此番提價目前還僅僅是雪花、金士百和百威，而且僅僅在很少的部分區域市場實施，但不排除春節后會有其它品牌跟進。

提價將加速行業洗牌

    　從行業發展和企業發展需求以及行業發展的軌跡來看，預計2012年啤酒行業原料價格增幅將會較小或者有望回落，成本壓力有望逐步緩解，產品提價和原材料成本下降之間形成的剪刀差，將會使行業利潤空間有較大幅度增加。

　　在這種趨勢下，巨頭企業的競爭力將會更加增強，并購整合的行為依然會有所表現，并將加速行業洗牌。在消費升級、市場集中度提高、品牌影響力增強的影響下，通過直接提價，品牌結構和產品結構調整，以及開發中高檔新產品系列，各大啤酒巨頭將大幅度提高盈利能力，并促進企業價值快速增長，同時，帶動我國啤酒行業走上由大變強的道路。