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　　1884年，利物浦市的啤酒商霍丁和幾個股東一起為成立不久的埃弗頓俱樂部建造了一座新體育場，他打算在場內賣自家啤酒，但這也招致了他和其他股東的矛盾，在爭奪專賣權未果之后，霍丁干脆單干，在1892年建立了一家叫“利物浦”的新俱樂部。也就是說，能有利物浦這支俱樂部，是因為老板要賣啤酒。

　　他有球場，有啤酒，但原來的球隊整班人馬都被埃弗頓俱樂部帶走了。他鐵了心要把球場變成一個巨大的露天啤酒屋，竟從蘇格蘭租球隊來踢比賽。對于他的球隊來說，場內的啤酒零售是主要的利潤來源。他的生意很成功，成千上萬的球迷涌到這里來喝酒，霍丁后來甚至進軍政壇，當了利物浦市長。

　　另一個啤酒消費大國也是足球強國要數德國。上個賽季的德甲冠軍多特蒙德起源于一家小酒館，18個年輕人頂著當地教會的壓力打算建立一個俱樂部，俱樂部的名字顯得很隨意，“Borussia-Dortmund”，“Borussia”就是當時在酒館里面賣的啤酒品牌。如今在多特蒙德，啤酒和魯爾區的煤炭一樣有名，這支地方球隊的球衣顏色是黃黑間條衫，黑當然是煤礦色，而黃據說就是啤酒的顏色。

　　在德國，幾乎每個德甲甚至德乙俱樂部都有自己的啤酒合作伙伴，而本地球迷當然也會一并支持這些品牌。拜仁慕尼黑和普拉娜啤酒，柏林赫塔和嘉士伯啤酒都有很好的合作關系。

　　2014年世界杯在巴西舉行，那里從2003年開始便禁止在比賽場館內銷售啤酒，但像世界杯和歐洲杯這樣的大賽一般都會有啤酒贊助商，球迷也一直可以在場館內喝到啤酒，球王貝利公開表示球迷應有這一權利，國際足聯秘書長瓦爾克也說“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分”，并堅稱巴西在申辦的時候就被告知了有關啤酒的事宜，最終巴西官方不得不為這種神奇的黃色液體讓步。

　　本屆歐洲杯開賽前，波蘭總統科莫羅夫斯基專門簽署了一項法令，宣布在人群聚集地可以出售酒精量不超過3.5%的飲料。但波蘭隊主帥斯慕達說喝酒是項愚蠢的行為，他允許自己的隊員在比賽期間與女朋友團聚，但是嚴禁喝酒并嚴厲處罰了隊內幾名在場外酗酒的隊員。相比之下德國隊的政策讓許多球員羨慕，隊員的房間里都有迷你吧，主教練勒夫甚至鼓勵球員們在睡前喝點啤酒或紅酒，條件是不能喝醉。這一點兒也沒有影響這支球隊的成績。