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　　行業內十多年來的精耕細耘，他的案例多次獲“中國最佳營銷案例獎”；他的作品在多個國家展覽，并被丹麥國家展覽館、韓國展覽館、中國科技館等收藏；他和他帶領的團隊被中國營銷協會評為“中國最具影響力的策劃機構”；他與合作伙伴在全國多個城市創立中國文化創意產業鏈整合新模式機構——萬里鵬城文化創意產業集團。

　　他就是深圳市皇獅文化創意有限公司總經理、藝術總監馮建軍。

　　從小就追求畫家夢的馮建軍憑借著自己多年來在城市雕塑、室內設計、市場策劃、品牌包裝諸多實踐的豐厚積累，成長為全國創意文化領域頗富盛名的領軍者之一，并成就著無數的傳奇…… 

　　初心和夢想讓事業成真

　　當馮建軍坐在面前的時候：藝術的氣質、奔曠的外形里略帶南方人的內斂和含蓄是第一印象。

　　“一花一世界、一葉一追尋、一生為一事，這輩子就認定這份設計的事業了。”沒有矯情和圓滑、只有親和及坦誠，記者在爽朗中走進了馮建軍的世界。

　　1978年，黨的十一屆三中全會召開，自南海邊陲向著北方漸次開啟著中國改革開放的大征程。這一年，馮建軍出生在西南沿海的廣東陽江。

　　馮建軍兒時就喜歡畫畫，萌發著長大后當一名畫家的夢想，這個愿望在他幼小的心靈扎下了根，不管成長中經受多少苦難，周折多少彎路，這個發軔于兒時的愿望始終不曾動搖，認準了就堅持的性格自少時就慢慢形成著。

　　懷著當一名畫家的夢想，馮建軍報讀了廣東輕工業職業技術學院藝術學院。上世紀九十年代，市場經濟大潮沖擊下的萬事萬物皆朦朧，在校大學生對畢業后的未來發展迷茫且憧憬著，馮建軍亦不例外。為了尋找對接夢想的發展平臺和機遇，還在大學就讀期間，他拿出省吃儉用的一些錢自費到剛要起步的經濟特區深圳，參觀在那里舉行的中國第二屆平面設計在中國展覽，首次深圳之行，特區的激情洋溢、創意流淌藝術氛圍，給他留下了至深的痕跡。

　　1998年，大學畢業的馮建軍選擇在廣州就業，先后做過城市雕塑、室內設計。2000年4月，他應同學之約來深圳聚會，并獲邀加盟同學所在的公司。作為中國平面設計發源地，深圳是眾多設計師求職的理想之地，而馮建軍在廣州的專業發展方向，很適合轉身從事平面設計工作，因而他不假思索地加盟同學所在的公司。

　　深圳濃郁的設計氛圍，讓馮建軍找到了自我。崇尚而傾心的工作，既讓他付出了加倍的努力又堅定了他追逐少時夢想的信念。當別人領略嶄新的開放特區風情萬種、沉浸在高樓大廈或花前月下的歡快之時，他卻在自我創作設計作品，感悟設計藝術。

　　初到深圳的前兩年，馮建軍的平面設計能力提高了很多，并積累了豐沛的設計經驗，這種全身心投入的勤奮工作狀態他一直保持至今。

　　2002年，馮建軍與人合伙創業，主營平面設計業務，并于次年成為在深圳成立的中國首家深圳平面設計協會首批會員。

　　在合伙創業的過程中，馮建軍將業務拓展到酒類產品市場營銷策劃，酒類市場營銷策劃讓他更深入地接觸到市場人群，對終端消費者的需求有了更準確理解。在多年實踐的基礎上，他充分運用自身在城市雕塑、平面設計以及市場營銷策劃等方面的專業能力，將業務進一步延展到品牌設計這一更高層面。隨著業務量的連年增長，客戶資源的日趨成熟，馮建軍意識到自主創業的時機悄然成熟。2006年，他獨資注冊了深圳市皇獅文化創意有限公司（以下簡稱皇獅）。

　　新文化、新市場讓道路越走越寬

　　皇獅的成立讓馮建軍如虎添翼，一是逐漸匯聚了多位來自不同領域并有著多年實戰經驗的戰略策劃專家和品牌設計精英，二是讓這些相繼慕名而來的設計同仁和他一起共聚智慧、相互倚重造就著包裝設計業的無限原創力。

　　創立至今，馮建軍與茅臺、五糧液、瀘州老窖、沱牌舍得等耳熟能詳的著名集團品牌合作。白酒的新文化、新市場是他設計包裝的理念之一。

　　“前幾年，白酒的包裝設計注重的是對于傳統文化的挖掘和積累，比如舍得的陰陽結合圖，在用色上喜歡大紅、大紫，后工藝則以燙金燙銀居多。這兩年倡導的是白酒新文化，旨在運用現代美學，對于傳統文化與企業文化進行升華和涅槃，融入更多現代流行元素。白酒新文化強調的是對消費者消費心理與社會消費現狀的了解與認識，不同的消費人群有不同的消費心理與不同年齡階段的流行元素。”馮建軍認為，現在白酒包裝的設計會更接近洋酒或者時尚飲料的設計，不再是將傳統文化堆砌起來，而是融入現代流行的時尚元素。新工藝的發展在一定程度上完善了設計師很多不足的創意和設計的理念，也在某種程度上更貼合現代的一些元素。

　　“去年，舍得白酒為米蘭時裝周專門推出了水晶瓶產品，這是一種新的嘗試。”馮建軍表示，這樣的改變目前只是暫時的，還不能引領主流，畢竟中國人很注重尋根，任何的改變都是要立足于本土文化，才是正宗的。不管是傳統文化還是現代文化，主要看這個產品的類型與定位，再進行文化的梳理，沒有絕對性。但是作為一個品牌想要持續下去，最重要的是一種文化的延續、傳承和發揚。

　　馮建軍憑著設計師的敏銳目光對白酒新興市場的觀察有著自己獨到的見解：“白酒市場出現的很多小白酒只能是現在這一階段打動這一批年輕人的心理，小白酒有取巧的心態在里面，缺少文化的積累，它的歷史不會很長。”馮建軍接著說，“去年流行小蘋果，好多產品就做小蘋果的包裝，但是這個無法持久，因為這些元素變化的速度是很快，不足以支撐一個品牌的成長。任何一個社會發展到一定的程度，都會經歷這樣一個階段，資訊、物質、文化處于大爆發的階段，對于年輕的消費者而言，因為個人的經歷、文化沉淀讓他對事物很難進行分辨，但是隨著年齡的增長，他們會分辨出更適合自己的東西。”

　　隨著社會的發展，消費者心理也在改變。時下，很多年輕人并不太喜歡白酒的口感。

　　“白酒在應對年輕一代的市場時首先需要做一個文化的轉換和培植，看白酒文化如何適合現在的消費心理，讓酒水能夠跟現在的年輕一代產生聯系；其次需要在包裝形式上做一些改變，現在很多應用中國風設計的產品如衣服、飾品等都很受年輕人歡迎，所以包裝需要結合中國傳統文化與現代市場的趨勢；最后就是需要在產品上進行創新，如對酒的口感進行調整，不僅僅是一種烈性酒。今年，國內就有一家酒廠嘗試用檀香木釀酒。”

　　馮建軍告訴《華夏酒報》記者：“中國白酒要走向國際最重要的是文化的輸出，讓國外的朋友來了解中國文化，了解中國的酒水文化，了解中國的生活習慣。當然，在輸出的過程中要做適當的改變，要適應當地的民俗習慣。 ”

　　標準化、人性化是未來趨勢

　　去年，世界品牌實驗室編制的2014年度（第十一屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉，中國內地29個品牌入選。

　　“中國內地品牌在世界大家庭里雖與前幾年相比有了一定程度的提高，但是跟一些國家的品牌相比仍有一定的差距，所以國內品牌設計企業更要加把勁努力趕超。未來幾年國內品牌設計行業將會朝著標準化、人性化的方向發展。”馮建軍說。

　　記者發現：近幾年，品牌設計從只注重外在形式開始慢慢走向注重企業品牌的精神內涵階段。

　　“以前，一些品牌只注重形式的美感，大量相同或相似的外在設計形式的出現，嚴重地脫離企業的文化內涵，導致人們對品牌的認識減弱，阻礙品牌的積累。只有把品牌設計融入企業的文化內涵，才能設計出符合企業的文化精神，獨一無二的視覺形象，才讓人更好地了解品牌背景文化，才可以讓人在短時間內識別，一個融入品牌文化而又加上外在形象美感的設計，這樣更容易打動消費者，從而達到銷售和傳播目的。”馮建軍解釋說，當今中國的品牌設計雖然還存在一些凌亂的現象，但現在開始慢慢地向品牌系統化和標準化轉變。只有品牌設計趨于系統標準化，在應用展示中，才可以更好地傳播企業的文化，只有系統標準化的品牌設計才可以讓企業更容易擴大和更好的管理，這樣也更加提高企業在消費者心中的信譽度。

　　時代迅猛發展的前提下，消費者的心理需求不斷提高。單一死板化的視覺設計既滿足不了馮建軍的設計欲望，也滿足不了消費者的審美需求。把品牌設計多樣化，人性化跟進時代發展腳步是馮建軍的另一種追求。

　　“在設計素材上要多運用當下的時尚元素來滿足消費者的審美需求；在制作上，要多運用新材料設計，打破單一材料給消費者視覺審美疲勞；在品牌視覺傳播上要多運用一些高科技的技術，如視頻、3D投影等多媒體技術和觀眾互動，讓觀眾也參與到品牌活動中。”馮建軍說。

　　另一方面，隨著品牌企業不斷發展壯大，很多品牌持有者會意識到自己企業的品牌形象不再適合時代的特征和消費者審美水平。馮建軍表示，這樣就會出現大量的舊品牌進行形象再設計的熱潮，品牌再設計是企業發展、時代演進的必然結果。