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　　日前，金六福2014《春節(jié)回家》TVC首映禮在北京舉行，影片由王寶強(qiáng)本色出演，講述了一個(gè)關(guān)于過年、回家、團(tuán)聚的故事。這也不失為金六福的精彩“本色”演出。多年來金六福以“福文化”為核心訴求，曾先后簽約米盧、葛優(yōu)等作為形象代言人，成為大眾白酒品牌的代表之一。隨著當(dāng)前酒業(yè)調(diào)整，金六福希望將平文章來源華夏酒報(bào)民本色表現(xiàn)得更鮮明，與新時(shí)代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。從“草根”一路成長(zhǎng)為明星人物的王寶強(qiáng)，無疑為這種品牌本色增彩不少。

　　而不久前茅臺(tái)在某都市媒體刊登的一則平面廣告同樣令人玩味：“辛苦一年，買瓶茅臺(tái)回家過年”，與以往的茅臺(tái)宣傳語相比，其中的尊貴色彩淡化了不少，更增添了幾分親切與溫暖。對(duì)于中國(guó)人，回家過年永遠(yuǎn)是心底的一份牽掛，不會(huì)因喝茅臺(tái)或者喝金六福而有所不同，高檔品牌也需要接“地氣”。事實(shí)上，茅臺(tái)近幾年已很少在都市類媒體上進(jìn)行廣告投放，宣傳陣地主要集中在央視、航空雜志等高端平臺(tái)，此次回歸本身就表明，茅臺(tái)希望進(jìn)一步提升在消費(fèi)者心目中的親和力。

　　從葛優(yōu)到王寶強(qiáng)，從國(guó)酒茅臺(tái)到回家過年，將白酒形象與人們的生活距離拉近了很多。多年以來，白酒品牌的形象代言人往往是一些具有“帝王將相”風(fēng)范的演員，白酒形象在公眾心目中似乎已經(jīng)被固化，提及白酒，人們就聯(lián)想到一個(gè)莊重長(zhǎng)者，西裝筆挺，手端酒杯，神色凝重，于是肅然起敬。但這份敬意卻并未轉(zhuǎn)化成公眾對(duì)白酒的美譽(yù)度和購(gòu)買力，相反，卻使白酒在人們的心目中越來越陌生，因?yàn)檫@并非中國(guó)白酒的“本色”。

　　關(guān)于白酒本色，北京大學(xué)文化資源研究中心主任、博士生導(dǎo)師張頤武曾經(jīng)談過自己的體會(huì)，年幼時(shí)物質(zhì)匱乏，生活艱苦，父輩們偶爾喝點(diǎn)白酒，那種氣氛和感覺至今還能回憶起來，“是我記憶里中國(guó)白酒最美妙的味道”。

　　其實(shí)很多人對(duì)白酒都有類似體會(huì)，最美好的白酒記憶未必來自饕餮盛宴，而是與某些生活片段緊緊聯(lián)系在一起，創(chuàng)業(yè)途中的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)折、漂泊多年后的團(tuán)聚時(shí)刻，都可能使白酒留下“最美妙的味道”。因?yàn)榘拙婆c中國(guó)人的日文章來源華夏酒報(bào)常生活、喜怒哀樂息息相關(guān)，它可以大俗，也可以大雅，但惟獨(dú)不能切斷與人們的情感關(guān)聯(lián)，不能與中國(guó)人的生活脫離開來。白酒的本色應(yīng)該是講情義、重家庭、肯務(wù)實(shí)、有追求，時(shí)刻保持樂觀向上的生活態(tài)度。只有保持本色，白酒才能成為記憶中值得珍藏的味道。

　　不可否認(rèn)，一些白酒企業(yè)針對(duì)文化創(chuàng)新開展了大量工作，但若深究其本質(zhì)，仍有相當(dāng)一部分拘泥于官本位、權(quán)本位的窠臼當(dāng)中，在不知不覺間被消費(fèi)者所離棄。金六福和茅臺(tái)此時(shí)的表現(xiàn)無疑傳遞出一種強(qiáng)烈訊號(hào)：中國(guó)白酒應(yīng)該盡快回歸本色，以源自生活傳統(tǒng)的本色形象和樸實(shí)情感面對(duì)公眾。我們期待著更多的白酒本色演出，這樣才能取悅于消費(fèi)者，更好地服務(wù)于消費(fèi)者。