《觀點中國》文章 高檔白酒企業(yè)也開始“放下”身段、“收起”傲慢、“討好”電商了，這是電商企業(yè)過去連做夢也不敢想到的事。但是，如今正在變成現實。
據媒體報道，包括茅臺、郎酒、汾酒等在內的諸多知名酒企，一改往日的“談電色變”，紛紛尋求與電商的合作，更有甚者，以茅臺為首的幾個品牌還開起了網上商城。
原因很簡單，自從“八項規(guī)定”出臺以后，高檔白酒消費就開始不斷下滑，不僅價格大幅下跌，如53度飛天茅臺酒的零售價已從2011年春節(jié)的2300元/瓶一路跌至目前的800元/瓶，下降幅度高達60%以上，而且銷量和效益也是急劇下降，多數高檔酒企與前兩年相比，都發(fā)生了“翻天覆地”的變化。
說實話，公眾對高檔白酒價格不滿意、有質疑，決不是想置高檔白酒企業(yè)于死地。而對高檔白酒企業(yè)來說，在生產經營過程中，不嚴格按照市場規(guī)律辦事，不以滿足不同層次的消費需求為目的，而是一味地迎合公款和公權消費，追求不符合價值規(guī)律和競爭規(guī)律的高額利潤，還有何市場經濟主體地位可言呢？又怎么可能為繁榮市場、推動市場經濟秩序的完善創(chuàng)造條件呢？
高檔白酒企業(yè)在“八項規(guī)定”的影響下，步入“調整期”。需要提醒高
文章來源華夏酒報檔白酒企業(yè)經營者們的是，如果真的具有戰(zhàn)略眼光和長遠目光，真的想將企業(yè)做大做強做優(yōu)，就不要再抱這樣的幻想。就算相關規(guī)定不可能長期執(zhí)行，公款和公權消費會再次冒頭，也不是企業(yè)的生存之道。更何況，新一屆政府對政府職能轉變及行政體制改革工作目標非常明確，對政府與企業(yè)的關系也將作出重大調整?？梢钥隙ǎ訌妼嗔Φ谋O(jiān)督與制約，將成為今后政府工作的重點。如果仍把眼睛盯在公款和公權消費方面，只想追求“腐敗利潤”、“腐敗效益”，就唯有死路一條。更重要的，在高檔白酒企業(yè)盡享公款和公權消費帶來的暴利快感的這幾年，中低檔白酒企業(yè)并沒有停止市場開拓的腳步，企業(yè)的效益也并不差。一定程度上，通過對中低端消費市場的占領，不僅獲得了不錯的效益，也贏得了消費者的信任。一旦權力受到有效約束與制約，高檔白酒企業(yè)要想占領市場，難度將相當大，企業(yè)生存的壓力，也將相當大。到時候，就算高檔白酒企業(yè)愿意“放下”身段、“收起”傲慢，在短期內，也是很難得到消費者的充分信任的。畢竟，高檔白酒的價格仍然偏高，普通消費者是難以消受得起的。
不過，不管相關規(guī)定能否一直堅持下去，對高檔白酒企業(yè)來說，能夠從“談電色變”轉為“討好”電商，總是一種進步。至少，在眼前是如此。需要提醒高檔白酒企業(yè)的是，切不要將這樣的轉變作為一種權宜之計，不要再將希望寄托在公款和公權消費的回歸上。隨著政府職能轉變步伐的加快，市場秩序的完善，企業(yè)市場主體地位的提升，唯有及時轉變經營理念和思維方式，確立市場意識和市場觀念，才不會被市場拋棄，才能在市場占得一席之地。
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編輯：王玉秋
