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 　　  近日，歐洲著名證券公司Redburn的分析師們向那些想向中國市場銷售威士忌的生產(chǎn)商們發(fā)出警告稱，除股市和樓市外，中國又多了威士忌市場泡沫。20世紀(jì)70年代至80年代，日本就經(jīng)歷過類似的威士忌熱潮，令許多生產(chǎn)商們至今仍對當(dāng)年的“宿醉”記憶猶新。

    　Redburn的分析師稱，威士忌實際上是一種與經(jīng)濟(jì)形勢密切相關(guān)的產(chǎn)品，其需求隨經(jīng)濟(jì)的興衰而起落。在20世紀(jì)70年代西方經(jīng)濟(jì)遭受滑坡后，威士忌生產(chǎn)商轉(zhuǎn)向了當(dāng)時最有希望的日本市場。當(dāng)時酒商采用的營銷手段及日本新富群體的威士忌消費行為，與今天的中國市場狀況有很多相似之處。

    　“日本消費者對高端蘇格蘭威士忌產(chǎn)生了濃厚的興趣，很多奢侈品牌都專門推出面向日本市場的產(chǎn)品，帝亞吉歐旗下的尊尼獲加金牌威士忌就是其中之一。”但日本威士忌消費越來越依賴那些公款消費的企業(yè)高管，而非消費者鑒賞能力的提高。20世紀(jì)90年代初期，伴隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)而來的日本威士忌市場泡沫的破滅，讓生產(chǎn)商們猝不及防。Redburn的分析師說，如果威士忌消費建立在跟風(fēng)或公款消費之上，那就不具備應(yīng)對經(jīng)濟(jì)周期或時尚周期下行的內(nèi)在品牌價值。

    　帝亞吉歐近日宣布將在未來5年針對新興市場投資逾10億英鎊（約合15.2億美元）用于擴(kuò)大威士忌產(chǎn)能。該集團(tuán)還專門針對中國市場推出超高檔伏特加產(chǎn)品“海上幻”（Shanghai White），并在上海運營尊尼獲加高端會所“尊邸”。

    　中國目前已是法國人頭馬—君度集團(tuán)人頭馬干邑的最大市場，但該集團(tuán)曾反復(fù)表示打算投入高達(dá)10億歐元用于收購新的高端品牌，比如一款在中國很受歡迎的高檔威士忌。

 &nbs文章來源華夏酒報p;  　政府也助推了這一潮流。2010年，英國和中國簽訂協(xié)議，確保只有蘇格蘭生產(chǎn)的威士忌才能以“蘇格蘭威士忌”為名在中國出售。

    　Redburn的分析師表示，無法保證蘇格蘭威士忌在成為超富階層最愛飲品之外，還能夠獲得中國普通民眾的歡迎。據(jù)稱，亞洲各地區(qū)對蘇格蘭威士忌的喜好差異很大，與收入沒有直接關(guān)系。日本、新加坡等地人均GDP較高，但其蘇格蘭威士忌的消費量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于韓國和泰國等地。

    　此外，威士忌等烈酒還面臨著中國白酒的激烈競爭。相比之下，印度是一個頗有希望的市場，因為它擁有發(fā)源于殖民時期的威士忌飲用傳統(tǒng)，但由于收入水平低而且關(guān)稅高，印度市場的成長受限。眼下，印度和歐盟正在進(jìn)行貿(mào)易談判，印度有望大幅降低烈酒進(jìn)口關(guān)稅。