新年伊始，茅臺再度被推上風(fēng)口浪尖，原因并不新鮮。近期，上海多位人大代表建議“在公款消費(fèi)中明確禁止喝茅臺”，同時呼吁“各級糾風(fēng)部門也應(yīng)把禁止喝茅臺列為檢查內(nèi)容”。
這樣的建議讓筆者想起在2011年全國兩會期間，全國政協(xié)委員，廈門大學(xué)中文系教授、文藝學(xué)專業(yè)博士生導(dǎo)師楊春時就曾提案，“建議中央作出明確規(guī)定，除了重要的外事宴請之外，一律不得用公款消費(fèi)茅臺酒，違反者以違紀(jì)論處?！彪S后，楊春時還將這一提案發(fā)布在自己的新浪微博上，引來了網(wǎng)友的諸多評論。
筆者閱讀了這些評論后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)友并沒有對這個提案附和叫好，甚至還有不少人替茅臺打抱不平。比如，網(wǎng)友“聽雨金陵”說，“問題不是出在酒上，限茅臺不起作用。”網(wǎng)友“熊熊601”說，“沒有茅臺還有五糧液，沒有五糧液還有其他的高端酒，茅臺不是根本，整治腐敗才是根本。”而網(wǎng)友“華夏酒報尚青”更是提出，“茅臺酒正在向著世界性的大眾化奢侈品轉(zhuǎn)變，作為我國幾個少數(shù)向著奢侈品發(fā)展的品牌，而且代表著中國最古老的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大家應(yīng)進(jìn)行保護(hù)?！?DIV>
這些網(wǎng)友的言論，如今依然可以拿來回應(yīng)上述人大代表的建議。筆者猜想，這些人大代表并非有意要與茅臺過不去，建議的出發(fā)點(diǎn)也是希望能對公款消費(fèi)進(jìn)行改革。然而，將公款消費(fèi)改革的重心放在茅臺身上，不僅解決不了根本問題，對茅臺來說也有失公允。畢竟從企業(yè)發(fā)展的角度來看，茅臺本身并沒有什么過錯。正如網(wǎng)友所說，問題不是出在酒上，整治腐敗才是公款消費(fèi)改革的根本。
當(dāng)然，一個巴掌拍不響。盡管“問題不是出在酒上”，但是以茅臺為代表的酒業(yè)或許也該傾聽一下這些“反對的聲音”，因?yàn)樗P(guān)系到酒業(yè)發(fā)展的未來。之所以茅臺甚至高端白酒常常被人詬病，多半是因?yàn)楦叨税拙婆c公務(wù)消費(fèi)“交往過甚”。公務(wù)消費(fèi)就像是一把雙刃劍，在給酒業(yè)帶來一座“金礦”的同時，也給酒業(yè)戴上了“腐敗載體”的帽子。這頂帽子是酒業(yè)難以承受的，一旦高端白酒被當(dāng)作遏制腐敗的目標(biāo)之一，很有可能酒業(yè)會受到牽連成為腐敗分子的替罪羔羊。
更何況，眼下公務(wù)消費(fèi)改革正逐步加強(qiáng)，這座“金礦”能再開墾多久還是個未知數(shù)。從2012年1月1日起，公務(wù)卡新政正式實(shí)施。中央各部門及所屬行政事業(yè)單位工作人員在支付公務(wù)接待費(fèi)、公車運(yùn)行維護(hù)費(fèi)等16項費(fèi)用時，必須使用公務(wù)卡，不得現(xiàn)金結(jié)算。這或許只是開始。隨著國家嚴(yán)管公務(wù)消費(fèi)的力度越來越大，即便沒有專門針對高端白酒消費(fèi)進(jìn)行限制，也會讓占公務(wù)消費(fèi)一定比例的高端白酒感受到政策的壓力。
一個行業(yè)的長久發(fā)展，始終還是需要建立在一個健康合理的基礎(chǔ)之上。盡管公務(wù)消費(fèi)是高端白酒的一座“金礦”，但當(dāng)它儼然與腐敗浪費(fèi)劃上等號之時，就把高端白酒推到了一條鋼索之上，站得很高，但是隨時都有跌下來的可能。因此，過于依賴公務(wù)消費(fèi)始終不是長遠(yuǎn)之計。與其在忐忑中揣測公務(wù)消費(fèi)改革的力度，不如盡早在公務(wù)消費(fèi)之外開辟新的“藍(lán)海”，甩掉“腐敗載體”這頂沉重的帽子。
目前，隨著中國人自我意識的逐漸覺醒，多元化的消費(fèi)觀正在慢慢形成，或許這會是酒業(yè)
文章來源華夏酒報的下一個方向。酒業(yè)是時候醞釀一場營銷變革了。
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編輯：苗倩
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