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    　近日，央視發(fā)出消息，從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業(yè)，這12家企業(yè)可以在招標(biāo)時段播出商業(yè)廣告。而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”“酒杯”等元素。

    　對酒企來說，尤其是那些由區(qū)域性正向全國市場闊步前進(jìn)的企業(yè)來說，上央視不僅僅是一種傳播上的需求，尋求知名度的快速提升，無疑更是一種“面子工程”，滿足的是“我們的產(chǎn)品上了央視”的虛榮心，掩蓋的是品牌力不足的短板。

    　此外，對于白酒企業(yè)扎堆央視，還有一個不容忽視的原因是“區(qū)位競爭”：幾家來自同一個地方的企業(yè)互相比拼，爭搶有限的傳播資源。
    　2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)最終以126.687億元的總價創(chuàng)下歷史新高，川酒軍團(tuán)就“功不可沒”。

　　據(jù)悉， 2011年央視廣告投放額在4億元以上的就有郎酒、瀘州老窖和五糧液等品牌。這一次的廣告招標(biāo)，因為酒業(yè)的高額投入，一度產(chǎn)生了白酒企業(yè)“灌醉央視”的說法。

    　對比川酒而言，雖然徽酒陣營在央視的手筆都不大，但是競爭依然強勁。繼古井貢、口子窖在央視的投放持續(xù)升溫后，不甘寂寞的迎駕貢、金種子等也開始陸續(xù)發(fā)力央視。

    　古井貢在其“十二五發(fā)展規(guī)劃”中提出，2012年、2013年企業(yè)屬于爬坡期，需要持續(xù)增加品牌投入，計劃按照銷售收入的10%投入廣告運營，品牌投入保持行業(yè)排名前五位。

　　金種子為了力推高端新品“徽蘊金種子”，也在央視一套和安徽衛(wèi)視等媒體投放廣告，不斷向消費者強化“金種子傳天下”的品牌內(nèi)涵。

    　而央視擬推行“文章來源華夏酒報限酒令”，使得酒企在央視頻道露臉的機(jī)會大大減少。酒企如何在品牌傳播上持續(xù)發(fā)力？

    　上央視對企業(yè)來說，猶如駛上了一條高速路，但當(dāng)這條路的“車”越來越多而引起堵塞的時候，相關(guān)的管理監(jiān)管部門肯定不會不理不睬。

　　可以肯定的是，此次央視“限酒令”有來自主管部門的壓力，也有來自社會層面的呼吁。

    　因而，企業(yè)也應(yīng)該理性應(yīng)對此事，雖然央視一家獨大，但并非一枝獨秀。

　　因而，企業(yè)的品牌展示也并非離開電視頻道就無所適從，央視的“限酒令”也可能僅僅只是一個開始，能否對各省市頻道產(chǎn)生連環(huán)影響還是未知數(shù)。

　　由此看來，“役物”而不“役”于物，多元化、系統(tǒng)性地提升企業(yè)的品牌營銷能力，才是當(dāng)下酒類企業(yè)尤其是那些即將走向全國市場的企業(yè)亟待解決的問題。