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 &nb文章來源華夏酒報sp; 　“看了中央電視臺的廣告，我都醉了。”這是一名網友對央視過多的酒類廣告發(fā)出的感慨。

    　如今一打開央視，酒類廣告頻頻出現，甚至是前后不同的酒類品牌列隊出場。筆者粗略統(tǒng)計了一下，僅在央視一套綜合頻道，從19：00到21：00期間，就出現百年瀘州老窖、燕京啤酒、金士百啤酒、雪花啤酒、黃金酒、勁酒、張裕愛斐堡、新郎酒、河套王、老郎酒等十多條酒類品牌廣告。而除綜合頻道外，央視新聞頻道、軍事頻道、科教頻道、紀錄頻道等也都有不同數量的酒類廣告出現。

    　酒類廣告聚集央視，一方面，說明酒類企業(yè)的品牌意識覺醒；但在另一方面，過于扎堆的央視酒類廣告，也暗含著一些隱憂。

    　根據《酒類廣告管理辦法》規(guī)定，在電視上發(fā)布酒類廣告，每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時段（19：00—21：00）不超過兩條，普通時段每日不超過十條。而根據統(tǒng)計，央視一套僅在19：00到21：00期間播出的酒類廣告就已經達到了十條以上。

    　除了廣告數量超出規(guī)定外，由于央視的特殊地位和影響力，過于集中的酒類廣告引起了一些消費者的不滿。在新浪微博中輸入“央視”、“酒”、“廣告”三個關鍵詞后，從網友的微博中不難發(fā)現，過于集中的央視酒類廣告，網友將矛頭直指廣告出現頻率過高、巨額廣告費背后的白酒暴利、對未成年人有潛在影響、可能助推酒駕和腐敗等問題。

    　可以說，目前央視酒類廣告正像一輛超載行駛的高速列車，在可見的未來，這輛列車很有可能被要求減負緩行。

    　由于社會各界對酒類電視廣告的看法不一，關于“禁播酒類電視廣告”的討論不斷被提起。

　　在2010年全國“兩會”期間，來自衛(wèi)生醫(yī)療界的全國政協(xié)委員翁國星就曾提交過《關于禁止白酒電視廣告的提案》，并且被立案；而在今年全國“兩會”期間，全國人大代表、中央人民廣播電臺播音主持指導委員會副主任方明，也在全國“兩會”上建議央視一套和各地方電視臺首套節(jié)目全部禁播酒類廣告。

    　而在國外，酒類電視廣告被嚴格限制甚至禁播的案例也越來越多。比如《美國電視廣告規(guī)范》中規(guī)定，用蒸餾法釀造而成的烈酒，其廣告不得接受；啤酒及溫和性酒類廣告，內容應力求高尚，制作應求審慎，不得表現飲酒的動態(tài)。在法國，酒類廣告是不能上電視、電影的，因為這類媒體覆蓋面很廣。而在立陶宛，《控制酒精類飲料法》修正案規(guī)定，從2008年元旦開始，每天6：00至23：00期間禁止播出任何酒類電視廣告。

    　從國際上對酒類電視廣告的管理趨勢，以及我國各地頻頻推出的“禁酒令”來看，我國酒類電視廣告在未來被嚴格限制，并非沒有可能。

　　屆時，央視酒類廣告空間將被大大壓縮，酒類品牌借力央視平臺的道路將越走越窄。一旦酒類企業(yè)失去了CCTV這個平臺，該如何實現同等效果的品牌宣傳？