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    　“啤酒行業的利潤水平低，表面上看來有多方面的原因。比如原材料漲價、物流成本增加以及產品結構不合理。但我認為，其根源還是惡性競爭的普遍存在，大量吞噬了行業利潤?！碧K賽特商業數據有限公司董事長李保均在日前召開的中國（首屆）啤酒高峰論壇上如是說，雖然中國啤酒行業正處于逐步規范的良性發展過程中，但惡性競爭直至今天從未停止過。

    　我國現已成為世界最大的啤酒產銷國，這一點令世界各啤酒主產國羨艷不已。但我們應該清醒地意識到，我們現在還僅僅是大而不強，市場還很不規范，其中表現最為突出的問題就是惡性競爭“陰魂不散”，嚴重地阻礙了中國啤酒業的健康發展。

    　溫家寶總理曾經不止一次地說過，“企業家身上要流著道德的血液”。在中國經濟快速發展的三十幾年中，“道德”并不是一個被經常提及的詞匯。2010年，溫家寶總理訪問英國時，曾對英國《金融時報》的記者談起了亞當·斯密的《道德情操論》，并引用了其中一句話：如果一個社會的經濟發展成果不能真正分流到大眾手中，那么它在道義上將是不得人心的，而且是有風險的，因為它注定要威脅社會穩定?？v觀啤酒行業發生的諸多惡性競爭事件，無不顯示出了構建行業道德底線之艱難。其實這不再是一個惡性競爭的簡單命題，其中既包含企業和企業家的慣性思維，也涉及社會文化、政府監管等諸多內容。

    　過文章來源華夏酒報于寬松的外部環境是導致我國啤酒企業間一直沒有停止惡性競爭的外因，而企業經營者自身的商業道德淪喪，則讓惡性競爭進一步加劇，同時還讓企業遭遇到更為激烈的內外沖突。中國的啤酒企業在完成了企業成長期的快速發展后，開始逐漸遭遇發展瓶頸，“為市場份額而戰”在很長一段時間里成為很多啤酒企業的首要目標，由此導致以往在寬松環境和不健全市場中形成的種種陋習，一時間很難改正。

    　南京大學商學院教授史有春指出，商業倫理道德的缺失，違法成本低廉以及市場監管缺乏等原因，往往使得國內惡性商戰層出不窮，一些企業甚至不惜踐踏法律底線和商業道德底線。

    　從以往的無數個啤酒惡性競爭事件中可以發現，事件的主角都涉及骨干啤酒企業，通過粗暴的競爭方式較量后，最終發現，挑起事端一方的利益不但沒有保全，反而深受其害?；蔚母偁幮袨槭軗p的不僅是企業的利潤，還有企業最為珍貴的市場和客戶，更直接影響到全行業的聲譽。啤酒行業的惡性競爭事件頻發，不僅讓參與其中的企業公信力滑坡，也讓社會擔憂我國啤酒市場正常競爭秩序的自我約束能力和自我發展能力，這將決定我國啤酒行業是否能夠健康發展。

　　筆者以為，解決啤酒行業惡性競爭并促進其回歸于理性競爭的層面，除了需要政府市場監管者加大執法和懲戒力度，更需要為這些企業經營者自身的道德“洗腦”。

　　縱觀國內外成功的消費品企業，沒有一家企業的市場份額是靠終端暴力爭搶得來的，企業的競爭要依靠的是品牌提升和人才儲備。針對中國啤酒行業頻陷不正當競爭，企業經營者和員工的道德意識培訓應該提上日程。