近年來(lái)，在酒行業(yè)中類(lèi)似“七糧液”、“拉菲傳奇”的山寨品牌出現(xiàn)了不少，這不僅僅是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)商標(biāo)策略或者惡劣的商標(biāo)侵權(quán)，其背后有著深厚的山寨文化氣息。
中國(guó)山寨文化由來(lái)已久，最初多數(shù)是毫無(wú)惡意的模仿，而今的山寨品牌多半是利益驅(qū)動(dòng)使然。借助于電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒介的傳播，人們關(guān)注名牌，為了讓自己顯得更有品位、更與眾不同，消費(fèi)者更趨向于購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品。品牌商品的高品質(zhì)和品
文章來(lái)源華夏酒報(bào)牌效應(yīng)得到了消費(fèi)者的廣泛推崇，然而其高額的廣告、技術(shù)研發(fā)等投入也注定要轉(zhuǎn)移到購(gòu)買(mǎi)者頭上，高昂的價(jià)格使大部分消費(fèi)者望洋興嘆。中低收入階層由此投身于性?xún)r(jià)比更高的山寨商品中。于是，山寨作為草根文化的代表，流淌著仿造、廉價(jià)、便捷的血液，在民眾智慧的催發(fā)下茁壯成長(zhǎng)，打破一切規(guī)矩，為的是圖個(gè)高興，這就是山寨文化。
“七糧液”、“拉菲傳奇”的出現(xiàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，且不論它們是否侵權(quán)，它們的出現(xiàn)讓有著“拉菲夢(mèng)”的中低端消費(fèi)者美夢(mèng)成真，雖然這個(gè)夢(mèng)只是“山寨夢(mèng)”。對(duì)于酒類(lèi)市場(chǎng)而言，山寨產(chǎn)品有其存在的合理性。
第一，酒業(yè)產(chǎn)品的供給呈金字塔形，低端產(chǎn)品供給量大，隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，供給量逐步下降，山寨品牌的品質(zhì)價(jià)格大部分定位在中低端，極少出現(xiàn)因?yàn)樯虡?biāo)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的誤導(dǎo)。換言之，人們已經(jīng)了解到了山寨酒和品牌酒的差別，山寨酒對(duì)五糧液、拉菲等高端酒的沖擊十分有限。
第二，山寨品牌在市場(chǎng)中扮演活躍氣氛的角色，人們?cè)诳吹健捌呒Z液”這個(gè)品牌的時(shí)候，第一印象想到的必然是它跟五糧液是什么關(guān)系，無(wú)形中又加深了五糧液在人們心目中的印象，而對(duì)于“七糧液”人們會(huì)因?yàn)樘袄兹恕倍_(kāi)懷一笑，真正會(huì)去嘗試的消費(fèi)者應(yīng)在少數(shù)，山寨品牌在某種程度上對(duì)知名品牌的推廣起到推波助瀾的作用。
第三，山寨產(chǎn)品雖然不能與名牌精品媲美，但它面向了更廣大的消費(fèi)者，當(dāng)名牌高高在上時(shí)，山寨產(chǎn)品正好彌補(bǔ)了大多數(shù)人囊中羞澀卻又想和“名牌”沾光的心理。然而在這個(gè)過(guò)程中，也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，例如引起名牌商家不滿(mǎn)、模仿了外在卻不得其精髓以及版權(quán)問(wèn)題等。
山寨文化是以極低的成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能，并加以創(chuàng)新，最終在外觀、功能、價(jià)格等方面全面超越這個(gè)產(chǎn)品的一種現(xiàn)象。山寨文化的衍生物，早已打破手機(jī)的束縛，而擴(kuò)展至其他行業(yè)。
在中國(guó)社會(huì)中，山寨文化是人民群眾創(chuàng)造的，體現(xiàn)了民間的文化創(chuàng)造力，一定程度上有其生存的依據(jù)，山寨產(chǎn)品在各個(gè)行業(yè)以摧枯拉朽之勢(shì)一路狂奔時(shí)，也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了其廣大的市場(chǎng)需求，正是市場(chǎng)需求催生了越來(lái)越多的山寨產(chǎn)品。只是它們與被模仿品牌處于不同的消費(fèi)層面而已，而且既然模仿，那么所選擇模仿的品牌大多十分成熟，因此消費(fèi)者并不會(huì)將“七糧液”等同于“五糧液”。
雖然山寨文化出現(xiàn)后一直備受爭(zhēng)議， 但是這也是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，我們不提倡但卻無(wú)法避免，所以消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)應(yīng)做到心中有數(shù)，理性選擇山寨產(chǎn)品，在滿(mǎn)足自己名牌心理的同時(shí)還要避免被不法分子欺騙。
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編輯：周莉
