據(jù)報(bào)道，近日，北京市場(chǎng)多家超市最近陸續(xù)提高五糧液產(chǎn)品價(jià)格，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元，給出的提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。（詳見(jiàn)《華夏酒報(bào)》12月17日6版，中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)
/html/201012/17/20101217091908100165.htm）
“雷人”的理由真是層出不窮，之前稱原材料漲價(jià)、運(yùn)輸成本增加尚且可以得到消費(fèi)者的一絲諒解，但這次如
文章來(lái)源華夏酒報(bào)此不給力的漲價(jià)理由著實(shí)讓筆者吃驚。
且不說(shuō)這提價(jià)50元對(duì)某些“價(jià)格不敏感的消費(fèi)群體”并無(wú)實(shí)際性的影響，而相比之前769元/瓶的52度“水晶盒子”五糧液來(lái)說(shuō)，提價(jià)50元更是意義不大，消費(fèi)者關(guān)注的不是“50元的面子”而是“五糧液”三個(gè)字，所以，筆者建議可以考慮漲價(jià)500元，讓消費(fèi)者覺(jué)得“更有面子”才行。
不僅如此，還讓人捉摸不透的是廠家表示并沒(méi)有提價(jià)，漲價(jià)是“經(jīng)銷商的市場(chǎng)行為”，而經(jīng)銷商卻說(shuō)“得到了通知”，反正廠商之間相互扯皮也不是一天兩天了，也不在乎再多扯幾次，可問(wèn)題是，到最后這扯不清理還亂的“扯皮費(fèi)”誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單？
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，漲價(jià)是市場(chǎng)行為，企業(yè)有定價(jià)的權(quán)利，就像每個(gè)人有言論自由一樣，但如果是名人，就要注意自身行為的示范作用和必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，否則，就會(huì)招致罵名。名酒如同名人，具有一種輻射效應(yīng)和品牌示范作用，影響的是一批人、一代人甚至幾代人，如果名酒出了格，結(jié)果也是一樣。
高端白酒價(jià)格的節(jié)節(jié)上升，帶動(dòng)了其他區(qū)域性二線白酒的跟風(fēng)效仿，反映了中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的畸形，以及奢侈品供應(yīng)公務(wù)化的現(xiàn)象。財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀一篇題為《茅臺(tái)酒價(jià)格是什么指標(biāo)？》的文章直指國(guó)內(nèi)的“腐敗行情”，指出“中國(guó)高端白酒一飛沖天，這不是內(nèi)需之福，而是腐敗之禍。”所謂的高端白酒，業(yè)內(nèi)早就有“買(mǎi)的不喝，喝的不買(mǎi)”的總結(jié)，每到年底茅臺(tái)、五糧液供不應(yīng)求，托關(guān)系走門(mén)道才能買(mǎi)到，足以說(shuō)明問(wèn)題。
筆者認(rèn)為，茅臺(tái)和五糧液已經(jīng)走到了消費(fèi)的“邊緣地帶”，而這個(gè)“邊緣地帶”是以價(jià)格不敏感型消費(fèi)群體為主，當(dāng)慣性漲價(jià)找不到合適理由支撐的時(shí)候，當(dāng)輿論壓力和相關(guān)部門(mén)著手加強(qiáng)監(jiān)管的時(shí)候，高端消費(fèi)市場(chǎng)就會(huì)產(chǎn)生“高價(jià)位風(fēng)險(xiǎn)”。
雖然不同于針對(duì)今年以來(lái)蔬菜、大蒜等農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格異常波動(dòng)行為，政府有關(guān)部門(mén)依法查處了一批惡意囤積、哄抬價(jià)格、串通漲價(jià)的案件，但“炒房不如炒名酒”的現(xiàn)象表明白酒運(yùn)作已經(jīng)游離了其作為消費(fèi)類商品的本來(lái)屬性，當(dāng)投機(jī)經(jīng)營(yíng)、公款消費(fèi)、哄抬價(jià)格讓我們?nèi)虩o(wú)可忍的時(shí)候，距離這個(gè)行業(yè)的“行政強(qiáng)制性規(guī)范”也就不遠(yuǎn)了。
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編輯：周莉
