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　　七夕前夕，滴滴快的與小米手機(jī)之間的“戀情”正式公開(kāi)，雙方聯(lián)合宣布，滴滴打車(chē)APP將成為小米新品手機(jī)紅米Note2的首發(fā)合作伙伴，用戶(hù)可登陸滴滴打車(chē)App和小米官網(wǎng)搶購(gòu)紅米Note2。同時(shí)，滴滴在北京地區(qū)將提前兩個(gè)小時(shí)開(kāi)售和配送部分紅米Note2手機(jī)。滴滴快的與小米的創(chuàng)新合作形式，被普遍解讀為有利于雙方整合拓寬用戶(hù)群體，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，并探索新的商業(yè)變現(xiàn)模式。 顯然，滴滴快的和小米秀的不僅是“恩愛(ài)”，更是跨界創(chuàng)新所帶來(lái)的廣闊商機(jī)。

　　跨界注定將成為2015年的經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞。

　　就在滴滴快的與小米宣布合作的前兩天，蘇寧的一紙公告更是引起零售行業(yè)巨震：阿里巴巴集團(tuán)斥資約283億元人民幣，參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行股份，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東，而蘇寧云商則以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份。一個(gè)是線(xiàn)上巨頭，一個(gè)是線(xiàn)下大佬，本是商業(yè)形態(tài)的矛盾對(duì)立面，卻能夠攜手走到一起，原因何在？馬云說(shuō)得很直接：“既然傳統(tǒng)業(yè)態(tài)活得也不好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)活得也不好，我覺(jué)得合在一起就應(yīng)該活得很好。”

　　希望通過(guò)跨界方式活得更好的，還有穩(wěn)坐院線(xiàn)行業(yè)頭把交椅多年的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)。今年早些時(shí)候，其總經(jīng)理曾茂軍在投資者說(shuō)明會(huì)上明確表示，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)將在今年通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)等途徑打造行業(yè)生態(tài)圈。根據(jù)這一思路，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)以國(guó)內(nèi)外制片公司、第三方電商平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)視頻及知名品牌電影衍生品商家等作為跨界合作對(duì)象，打造自文章來(lái)源華夏酒報(bào)己的O2O生態(tài)圈，增加新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。坊間盛傳，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的鐘情對(duì)象正是樂(lè)視影業(yè)，如果這一合作兌現(xiàn)，那萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)將形成一個(gè)包括電影制片、發(fā)行、宣傳、放映等全產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭公司，乃至顛覆國(guó)內(nèi)電影行業(yè)格局。

　　如果不做點(diǎn)跨界嘗試，都有點(diǎn)羞于說(shuō)自己具有創(chuàng)新思維。在這樣一種外部趨勢(shì)下，酒行業(yè)跨界創(chuàng)新的腳步也在向前邁進(jìn)。洋河與知名IT服務(wù)供應(yīng)商柯萊特公司合作，組建了“宅優(yōu)購(gòu)”電子商務(wù)有限公司，將發(fā)力社區(qū)電商領(lǐng)域。瀘州老窖與南交所稀土交易中心開(kāi)展跨界合作，使購(gòu)買(mǎi)瀘州老窖的消費(fèi)者可以免費(fèi)參與稀土投資，將白酒與專(zhuān)業(yè)金融交易相結(jié)合，或?qū)⒂斜P(pán)活細(xì)分消費(fèi)的目標(biāo)群體。

　　其實(shí)酒行業(yè)的跨界嘗試早已有之，比如與鹽業(yè)、郵電等系統(tǒng)的渠道共享，或與婚慶、4S店等的銷(xiāo)售合作。但比之當(dāng)前一些行業(yè)在跨界創(chuàng)新方面的大創(chuàng)意、大手筆，酒業(yè)跨界的力度和幅度都略顯保守，還局限于產(chǎn)品銷(xiāo)售、促銷(xiāo)傳播等傳統(tǒng)層面。至于如何通過(guò)跨界創(chuàng)新，來(lái)重塑廠(chǎng)商與消費(fèi)者之間的關(guān)系，改變行業(yè)生態(tài)與競(jìng)爭(zhēng)模式，酒業(yè)所做的還很有限，包括與一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭之間的戰(zhàn)略性跨界合作，酒業(yè)尚有待進(jìn)一步突破。所以，盡管酒業(yè)跨界案例很多，但缺乏具有“頭條”意義的重磅事件。

　　從酒類(lèi)產(chǎn)品的特性和利潤(rùn)空間來(lái)看，對(duì)業(yè)外公司的吸引力還是比較突出的，酒業(yè)“跨界”合作能否邁上一個(gè)更高的平臺(tái)，主要取決于酒業(yè)自身的心態(tài)。比如，當(dāng)酒業(yè)還在因電商擾亂了傳統(tǒng)價(jià)格體系而苦惱時(shí)，小米已經(jīng)敢于把最新發(fā)布的紅米Note2推向滴滴打車(chē)APP，比小米自有官網(wǎng)還提前兩個(gè)小時(shí)發(fā)售并供用戶(hù)體驗(yàn)，包括像阿里巴巴與蘇寧競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的擁抱。這種開(kāi)放姿態(tài)與創(chuàng)新魄力，是酒業(yè)跨界升級(jí)所需的重要條件，我們期待著酒業(yè)跨界“大事件”早些到來(lái)。