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    　目前，多數(shù)酒類包裝盒幾乎是一個(gè)面孔，構(gòu)圖大同小異，且以幾何形塊面分割較多，色彩類同。包裝要有個(gè)性、有特點(diǎn)，要與酒的內(nèi)在質(zhì)量統(tǒng)一起來，這樣既有利于消費(fèi)者的選擇，也有利于廠家和銷售代理商確定銷售地區(qū)、地點(diǎn)和銷售對(duì)象。

倡導(dǎo)個(gè)性獨(dú)特的包裝形式

    　酒的包裝一定要有個(gè)性特色和產(chǎn)地特點(diǎn)。不少酒類包裝看不出產(chǎn)地，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或者金板紙加品名，這種形式也無可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點(diǎn)。越具有個(gè)性化、地方化、民族化、人性化的包裝才更國際化，如汾酒盒上有杏花村，景陽崗酒的武松打虎，宋河糧液上的清明上河圖，三峽醇包裝上的長江三峽圖，皆有畫龍點(diǎn)睛之妙。

　　當(dāng)然，酒的包裝是商品，不是純藝術(shù)品，它具有文化的內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體，應(yīng)具有鮮明的時(shí)代感。

西漢古酒的包裝“短板”

    　對(duì)于中國傳統(tǒng)文化及民族性在酒包裝中的傳承和發(fā)展，公司對(duì)西漢古酒的品牌再包裝中就得到了很好的體現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，在產(chǎn)品包裝剛剛興起，文章來源華夏酒報(bào)品牌意識(shí)逐步被消費(fèi)者重視的環(huán)境下，西漢古酒取得了很好的商業(yè)效益。但隨著時(shí)代的發(fā)展，西漢古酒的原有老包裝已顯得跟不上市場的需求，企業(yè)意識(shí)到問題的嚴(yán)重，決定重新設(shè)計(jì)包裝以重新取得較大的市場份額。

    　要對(duì)原有的包裝進(jìn)行品牌再造，就必須對(duì)它的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)進(jìn)行分析，以“取其精華去其糟粕”。經(jīng)過調(diào)查，西漢古酒的原有包裝有以下幾點(diǎn)不足。

    　包裝設(shè)計(jì)的展示效果不好。酒瓶采用陶燒制而成，上面畫有西漢時(shí)期特有的紋飾，雖突出了酒深厚的文化底蘊(yùn)，但由于在制作工藝上沒有上釉，導(dǎo)致在陳設(shè)時(shí)易粘灰，且有陳舊感。

    　在酒瓶容器制作中沒運(yùn)用特種工藝。受當(dāng)時(shí)條件的限制，容器制作沒有運(yùn)用特種工藝，使得酒的檔次顯得較低，以至于使酒的品質(zhì)在消費(fèi)者心里打了折扣。

    　宣傳性廣告語在容器中出現(xiàn)過多，而品牌名不突出。容器上的主要位置都被宣傳性的廣告語所占據(jù)，而分散了消費(fèi)者的注意力。

    　品牌名字體設(shè)計(jì)的識(shí)別性不好。品牌名固然要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，要能反映其文化內(nèi)涵，但這畢竟是一件快速消費(fèi)品而不是藝術(shù)品，功能性應(yīng)是第一位的，不能為了裝飾而裝飾。

    　酒瓶的容器造型呆板老套。容器的造型是以古時(shí)盛酒器皿的造型為原形，但體積偏小。

西漢古酒的包裝“升級(jí)”

    　經(jīng)過對(duì)以上幾點(diǎn)的總結(jié)分析，結(jié)合目前酒類包裝的特點(diǎn)和趨勢。公司對(duì)西漢古酒進(jìn)行了重新的定位與品牌再造，對(duì)老包裝進(jìn)行了改進(jìn)。

    　在酒瓶容器的材質(zhì)上，選擇使用磨砂玻璃和上釉瓷作為容器質(zhì)地，既體現(xiàn)了西漢古酒的高品質(zhì)，又為古酒增添了幾分神秘。

    　在瓶身制作上使用了特種工藝。如在瓶體上刻有裝飾性浮雕，進(jìn)行了激光雕紋等。

    　突出品牌名稱。去掉老瓶型上原有的過多宣傳性廣告語，在新瓶的主要位置醒目地放上產(chǎn)品的名稱，使得品牌感得以強(qiáng)化和提升。

    　重新設(shè)計(jì)品牌字體。原有的字體雖能體現(xiàn)古酒的文化底蘊(yùn)但并不易識(shí)別，不能被廣大消費(fèi)者所接受。新的品牌名在保留原有古韻的前提下，設(shè)計(jì)得更具識(shí)別性更能被消費(fèi)者認(rèn)可。

    　對(duì)容器的瓶型做了重新的設(shè)計(jì)。酒瓶的造型以馬王堆出土的西漢時(shí)期漆器為原型，以當(dāng)時(shí)貴族盛酒的酒杯為原型，進(jìn)行了藝術(shù)的加工和提煉。

　　這樣看，既體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)歷史文化背景，又符合產(chǎn)品的文化品位，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵。

酒類包裝要兼收并蓄

    　綜上可以看出，商品包裝作為商品信息的發(fā)生源，是包裝設(shè)計(jì)信息傳達(dá)形式與消費(fèi)者和廠商對(duì)所傳達(dá)信息認(rèn)知及接受特點(diǎn)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

　　首先，酒的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨(dú)特性才會(huì)具有鮮明的個(gè)性；其次，酒的包裝裝潢設(shè)計(jì)一定要與酒的質(zhì)量、價(jià)格檔次形成一致，達(dá)到同步性，任何名不符實(shí)的過分包裝、虛假包裝等都會(huì)給生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大損失；再次，酒的包裝設(shè)計(jì)一定要在用材用料、制作工藝上，講究實(shí)惠、實(shí)用性；最后，酒的裝潢設(shè)計(jì)要考慮其貨架的展示性、強(qiáng)烈的藝術(shù)感染性、新穎性、凝聚性和在同類商品中的競爭性。