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據澎湃新聞消息，唯品會宣稱，自己是一家專門做特賣的網站，貨品100%為正品。但在其12月8日的特惠活動后，不斷有消費者表示買到了假的飛天茅臺。對此，唯品會表示，當日所售飛天茅臺有質量問題，將主動聯系涉事商品的903名消費者先行退貨退款，但否認銷售假貨，稱仍在調查中。
12月22日，記者致電貴州茅臺酒公司打假辦公室。打假辦一名工作人員表示，從目前接到的投訴來看，12月8日在唯品會“知名白酒特惠專場”活動中消費者購買的茅臺酒幾乎均為假酒。中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司在其官方微博上發布聲明，提醒消費者注意保留證據，及時向當地執法機關投訴或舉報，也可向茅臺酒公司提供線索。
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