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　　隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，品牌傳播的手段越來(lái)越多，電視廣告、報(bào)紙廣告、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告以及產(chǎn)品的包裝本身等，但這些都僅僅只能承載簡(jiǎn)單的品牌信息，并沒(méi)有與消費(fèi)者形成更深層的情感溝通，消費(fèi)者能否接受以及能接受多少卻不得而知。其實(shí)，對(duì)消費(fèi)者而言，這是一種強(qiáng)制性的信息傳遞方式。
    　在信息化社會(huì)，消費(fèi)者可能不會(huì)記得你說(shuō)過(guò)什么，不會(huì)記得你做過(guò)什么，但卻不會(huì)忘記你讓他體驗(yàn)到了什么。四川華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限責(zé)任公司舉辦的雪花啤酒節(jié)，讓雪花啤酒與目標(biāo)消費(fèi)群體親密接觸，面對(duì)面溝通、交流、互動(dòng)，走出一條體驗(yàn)式營(yíng)銷傳播的實(shí)效之路。
    　在品牌和信息一統(tǒng)天下的時(shí)代，傳統(tǒng)的“特色與功效”營(yíng)銷方式逐漸出局，體驗(yàn)式營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。作為體驗(yàn)式營(yíng)銷傳播的有效手段——活動(dòng)營(yíng)銷傳播則是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)操作模式的顛覆，也是未來(lái)市場(chǎng)領(lǐng)域中最具實(shí)效的營(yíng)銷傳播方式之一，一個(gè)好的活動(dòng)營(yíng)銷具有廣泛的參與性、互動(dòng)性、口碑傳播性及媒體放大性等特點(diǎn)。活動(dòng)策劃，創(chuàng)意是它的靈魂，執(zhí)行是它的保障。好的活動(dòng)策劃與執(zhí)行，往往是小投入大傳播，起到“四兩撥千斤”的市場(chǎng)效應(yīng)。
    　經(jīng)過(guò)五年的不斷探索與實(shí)踐，華潤(rùn)雪花啤酒節(jié)已經(jīng)成為四川持續(xù)時(shí)間最久、滲透力度最強(qiáng)、影響面最廣并且受到地方政府支持的規(guī)模性營(yíng)銷傳播活動(dòng)，為雪花啤酒在川內(nèi)的品牌成長(zhǎng)和營(yíng)銷促進(jìn)起到了積極的推動(dòng)作用。從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，華潤(rùn)雪花啤酒2006年全國(guó)銷量率先突破500萬(wàn)千升，占據(jù)全國(guó)15%的市場(chǎng)份額，而作為華潤(rùn)雪花啤酒區(qū)域市場(chǎng)排頭兵的四川，雪花啤酒的市場(chǎng)占有率達(dá)到了近70%。這都得益于四川華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限責(zé)任公司在品牌上的戰(zhàn)略規(guī)劃，其中每年盛夏時(shí)節(jié)在川內(nèi)二級(jí)城市舉辦雪花啤酒節(jié)則是其品牌運(yùn)作戰(zhàn)略中的重要手段之一。
    　2007四川雪花啤酒節(jié)就得到了四川省商務(wù)廳的大力支持，相繼在四川省內(nèi)綿陽(yáng)、廣安、達(dá)州、雅安、宜賓、西昌等十多個(gè)城市舉辦，基本上覆蓋了整個(gè)四川盆地。并且雪花啤酒節(jié)與當(dāng)?shù)氐拇笮突顒?dòng)或節(jié)日有機(jī)結(jié)合，得到了當(dāng)?shù)卣臍g迎與支持。譬如，在雅安就與“中國(guó)·雅安首屆國(guó)際動(dòng)物與自然電影周”相結(jié)合，連續(xù)舉辦五天；在西昌，與“第五屆中國(guó)涼山彝族國(guó)際火把節(jié)”相結(jié)合；在廣元，與女兒節(jié)相結(jié)合……
    　此次雪花啤酒節(jié)在規(guī)模、內(nèi)容和時(shí)間上都與往年有所不同，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上更多地注重了細(xì)節(jié)方面的管理與控制：規(guī)模上分為主舞臺(tái)區(qū)、互動(dòng)游樂(lè)區(qū)和大篷酒吧消費(fèi)區(qū)三個(gè)區(qū)域；內(nèi)容上以“吃、喝、玩、樂(lè)”貫穿形成，與消費(fèi)者的生活常態(tài)“并軌”；時(shí)間上每個(gè)地方一般持續(xù)兩到三天，最多的竟達(dá)到五天。主舞臺(tái)主要用于開(kāi)幕式領(lǐng)導(dǎo)致辭和大型文藝演出，這在形式與內(nèi)容上均做到了品牌與公關(guān)的雙重效應(yīng)。
    　時(shí)尚的文藝演出、幽默搞笑的小品、新穎的開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，再加上其樂(lè)無(wú)窮的慢騎自行車、定點(diǎn)投籃、瘋狂足球射門以及勇闖天涯氣模攀巖等互動(dòng)游樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目，吸引了許多人參與其中，他們也通過(guò)參與這些頗具挑戰(zhàn)性的競(jìng)技項(xiàng)目，體驗(yàn)到了雪花啤酒“勇闖天涯”的自我挑戰(zhàn)精神。
    　作為今年雪花啤酒節(jié)最具創(chuàng)意的是近600平方米的大篷酒吧消費(fèi)區(qū)，普通市民不僅有了喝啤酒的場(chǎng)所，還可以憑消費(fèi)券在大篷酒吧消費(fèi)區(qū)暢飲雪花啤酒，品嘗美味小吃，欣賞精彩節(jié)目，參與互動(dòng)游戲，更有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)，感受雪花啤酒帶所帶來(lái)的夏日甘爽。最為精彩的當(dāng)屬酒吧消費(fèi)區(qū)的互動(dòng)游戲，“幸運(yùn)輪盤轉(zhuǎn)”、“暢享成長(zhǎng)奶瓶趣味競(jìng)飲”和“PK四花贏大獎(jiǎng)”的游戲，簡(jiǎn)單易玩，參與度高，并且環(huán)環(huán)相扣，驚喜不斷，文章來(lái)源華夏酒報(bào)充分將雪花啤酒與消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)。通過(guò)這些簡(jiǎn)單易玩的互動(dòng)游戲，讓品牌與消費(fèi)者高度互動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)雪花啤酒帶來(lái)的刺激愉悅之感，進(jìn)而增強(qiáng)雪花啤酒的品牌影響力。
    　四川華潤(rùn)雪花啤酒通過(guò)在各個(gè)二級(jí)城市啤酒節(jié)活動(dòng)的運(yùn)作，讓消費(fèi)者體驗(yàn)雪花啤酒文化帶來(lái)酣暢淋漓的快感，享受雪花啤酒帶來(lái)的夏日甘爽。調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商積極性的同時(shí)又贏得了當(dāng)?shù)馗黝惷襟w的關(guān)注，從而增強(qiáng)了雪花啤酒品牌與目標(biāo)消費(fèi)群的親和力，走出了一條體驗(yàn)式營(yíng)銷傳播的實(shí)效之路。