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　　白酒行業經歷了數個月寒冷的銷售淡季，隨著新年鐘聲的響起而復蘇，并且日漸生龍活虎起來。

    日前，記者在各大商場和超市看到，茅臺、五糧液、劍南春等一線品牌的價格均出現上漲。另外，瀘州老窖、全興等酒也都聞風而動，不同程度地提升了產品的銷售價格。五糧液借三重防偽新包裝推出價格在4
50-500元/瓶的高價酒之后，老包裝“五糧液”順利再次漲價，其幅度在30％左右，終端零售價達到330-400元/瓶（52度）；茅臺則在原來出廠價的基礎上提高20％；劍南春緊跟其后，在原來基礎上每瓶也上浮10元，終端售價漲20元。“從市場的角度看，漲價應該算是一件很司空見慣的營銷行為。特別是節日市場名酒需求量增加，以供需關系拉動市場價格是很正常的事情。”酒類營銷專家毛濃月告訴記者。然而，對于酒價每年上漲，似乎還有供求關系以外的原因。

　　名酒限產是主因

    據成都一家代理劍南春、五糧液和茅臺三個品牌白酒銷售的公司透露，目前五糧液價格每瓶上漲了50元，劍南春和茅臺價格上調幅度在10％左右。

    全興酒廠管理人員魏先生告訴記者，節日期間，白酒漲價主要有三個原因：一是由于冬天天氣寒冷，正是白酒銷售的旺季；二是由于部分高檔白酒品牌如五糧液、茅臺、劍南春等為保證產品的高品質，對產量進行限制，庫存相當有限，產量下降，價格自然上升；三是由于部分白酒企業近年來利潤太低，目前調價是不得文章來源華夏酒報已而為之。不少經銷商就認為廠家早就對利潤微薄而感到苦惱，一直在找尋一個上調價格的機會，而這個機會又很難得到，此次糧價上漲則是給了白酒企業一個“借勢”的機會，讓廠家在消費者比較容易接受的情況下順利調高價格。然而，五糧液內部人士向記者透露，名酒漲價很大原因歸結為貨源緊張。

    據悉，為了保證質量，五糧液、劍南春、瀘州老窖等名酒企業都在限量生產高檔酒，現在市場上是典型的求大于供，許多經銷商都抱怨正宗的五糧液“有錢沒處買”，一些銷售商已經缺貨。特別到銷售旺季，名酒的需求量大增，極為有限的庫存必然導致漲價。此外，白酒漲價與兩節（元旦和春節）禮品營銷也有關。

　　白酒“洗牌”促漲價

    據了解，由于國家政策在最近幾年的引導限制和居民消費心理的變化，直接導致了我國白酒生產總量及其結構的變化。1996年，我國的白酒產量曾達到800萬千升，而目前的年產量大致在400萬千升左右。2002年，白酒銷售收入、工業產值徘徊不前，利潤總額更是下滑13.45％。整個白酒行業的產銷均跌至最低谷。此外，白酒企業不再選擇擴大產量，而是選擇限產提價來促進行業“洗牌”。

    “中國白酒市場萎縮，利潤大幅下滑，白酒企業為勢所迫，必須獲取更高的利潤，節日市場提價無疑成為了企業向高端繼續突圍的‘棋子’。”毛濃月指出。