在酒行業，一提起“茅臺”、“五糧液”，人們自然會想到它們是中國白酒行業的領頭羊，是高品質的代表者；一提起“張裕”，留給消費者的則是葡萄酒行業的龍頭、大企業、可靠、口感好、質量高的印象。這就是“茅臺”、“五糧液”、“張裕”的品牌形象。
隨著科學技術的進步，市場上的產品和服務日益豐富，且同質化程度越來越高，企業間的競爭已脫離傳統的實體產品和廣告形式，“品牌”成為企業間競爭的有力武器。在未來的市場中，企業在同樣保證產品質量和滿足顧客需求的情況下，誰擁有了名優品牌，誰就擁有了市場。因此，品牌的建設是企業發展不可缺少的重要一環，在企業經營過程中具有重要的現實意義。
隨著消費者生活品質的改變，對酒類商品綜合元素
文章來源華夏酒報的要求也越來越高，企業的品牌形象總是隨著市場、消費者、競爭對手不斷地在調整，因此，品牌形象不可能一成不變或一勞永逸。塑造品牌形象是一個隨著社會環境和經營環境變化的動態過程，企業在塑造品牌形象之后，要適時、適當地做出更新的措施，保持或提升品牌形象在社會公眾心中的地位。
品牌形象適時更新可以改變原有的錯誤品牌形象。目前，一些酒類企業在品牌形象塑造方面的能力和經驗不足，在產品最初的品牌設計中可能因考慮不周，沒有兼顧設計、品名的各有關影響因素，致使品牌名稱不利于品牌傳播。這對產品的銷售、企業的發展是十分不利的，企業只有更新原有的品牌形象，才能取得進一步的發展。
另外，適時更新可以避免企業品牌形象老化。品牌形象老化包括產品缺乏創新、質量不穩定、推廣不及時等，以及隨著消費者的價值觀與消費需求的不斷變化，過去的產品已不能滿足消費者變化了的需求，企業必須適時、適當地更新品牌，改變品牌形象老化的局面。
在激烈的市場競爭中，講究的是推陳出新，創新意識更是必不可少。只有通過不斷開發新產品、采用新包裝等，為品牌注入新的活力，樹立豐富的品牌形象，才能吸引消費者的眼球，提高品牌競爭力。雖然品牌不會在短時間內快速消亡，但總是隨著時間的推移慢慢走向衰落。品牌在最初的時間總是充溢了活力和朝氣，但大多由于缺少連續的創新，保持固有的狀態，結果被消費者認為是“僵化、守舊”，在消費者心目中漸漸暗淡下來。
酒類商品屬于快速消費品范疇，目前，市場競爭還很不規范，如何在激烈的競爭中始終保持良好的核心競爭力，適時更新品牌形象應該是重要手段之一。
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編輯：李蔚
