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      近日，煙臺白洋河釀酒有限公司董事長張濤在談到品牌建設(shè)時說，品牌是一個企業(yè)的核心競爭力，任何企業(yè)都應該重視品牌建設(shè)。中小企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，應該通過“聚焦”來打造企業(yè)的“明星”產(chǎn)品，以“明星”產(chǎn)品拉動品牌建設(shè)。
    　張濤進一步解釋說，“聚焦”能夠集中企業(yè)有限的資源，尤其是中小型企業(yè)在資金實力不雄厚時，應該將宣傳、推廣集中在一兩個產(chǎn)品上，這樣就如同鉆孔時將力量集中在鉆頭上，容易取得突破。如果企業(yè)沒有“聚焦”，就如同沒有鉆頭，想要取得突破非常困難。白洋河自身也有這方面的經(jīng)驗、教訓，近幾年來，白洋河一直花大力氣進行品牌建設(shè)，但是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復雜，缺乏給消費者留下深刻印象的產(chǎn)品，使得品牌知名度提高速度不快。而有些企業(yè)則依靠一個系列的產(chǎn)品，讓消費者難忘，洋河依靠“藍色經(jīng)典”快速崛起，張裕的解百納干紅系列、威龍的橡木桶干紅系列，不斷給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，其品牌也在消費者心中打上了深深的烙印。中小型企業(yè)在發(fā)展過程中，由于品牌知名度有限，許多消費者不能有效地記憶其品牌，而明星產(chǎn)品則有助于消費者記憶品牌名，從而培養(yǎng)相對穩(wěn)固的消費群體。
    　張濤說，目前，酒類產(chǎn)品市場競爭日益激烈，中小企業(yè)實力有限，在競爭中要想取得勝利，必須為自己創(chuàng)造局部優(yōu)勢。集中一個企業(yè)的全部資源去開發(fā)、推廣一兩個產(chǎn)品就是人為地創(chuàng)造局部優(yōu)勢。從技術(shù)角度來講，中小型企業(yè)在技術(shù)力文章來源華夏酒報量上與知名企業(yè)有一定差距，不可能讓所有產(chǎn)品都勝過競爭對手，但是可以集中力量，開發(fā)出一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，讓其在性價比上超過對手，然后全力去推廣這款產(chǎn)品，讓消費者接受這款產(chǎn)品、記住這款產(chǎn)品，通過一兩個產(chǎn)品的成功，帶動整個品牌的成功。